Прокладывая путь для поколения, свободного от табака: хотя в силу нейробиологических характеристик организма дети особенно уязвимы для воздействия никотина, они по-прежнему являются мишенью для табачного маркетинга

WHO/Malin Bring

Ряд государств-членов Европейского региона ВОЗ движутся к достижению цели стать свободными от табака, то есть снизить распространенность курения до 5% или менее. Для этого странам предстоит решить ряд проблем, связанных с табаком, которые оказывают особенно негативное воздействие на детей, а также проводить работу, направленную на защиту детей от вредного воздействия табака на их здоровье.

В новом докладе ЕРБ ВОЗ указаны инструменты и предлагаются новые подходы, которые можно и нужно применять, для того чтобы Европейский регион стал свободным от табака. Серия историй, размещенных на веб-сайте, способствует привлечению внимания к некоторым ключевым выводам и рекомендациям, содержащимся в докладе, а также содействует ознакомлению с теми мерами, которые предпринимаются в странах Региона для борьбы с вредным воздействием табака на здоровье.

В силу нейробиологических характеристик организма дети в гораздо большей степени, чем взрослые, уязвимы для воздействия вызывающих зависимость веществ, таких как никотин. Именно поэтому чрезвычайно важно, по мере возможности, обеспечить защиту детей от вредного воздействия табака.  Такая уязвимость связана с тем, что у детей еще не полностью развиты префронтальные участки коры головного мозга, которые отвечают за подавление рискованных форм поведения и рационализацию долгосрочных целей. Человек, который начинает курить в возрасте до 20 лет и несколько старше, не только в большей степени рискует стать зависимым от табака, но также может утратить способность контролировать свое поведение в части курения на более поздних этапах жизни.

Несмотря на фактические данные, указывающие на особую уязвимость детей в плане развития у них никотиновой зависимости, табачные компании зачастую выбирают в качестве мишени для своих рекламных стратегий именно эту группу населения. Табачная индустрия на протяжении десятилетий намеренно ориентировала свои рекламные мероприятия на подростков, начиная с 13-летнего возраста, нередко используя для этого рекламу в кинотеатрах и во время концертов. Табачная индустрия также пыталась изобразить курение как нормальную или даже желательную форму социального поведения взрослых, укрепляя представление о курении в качестве символа перехода от детства к взрослой жизни, который должны осуществить все дети.

Фактические данные свидетельствуют о том, что даже трехлетние дети реагируют на табачную рекламу. Это подтверждает важность жесткого регулирования в области маркетинга табачных изделий. Однако большинство детей в Европейском регионе не защищены от пагубного воздействия табачного маркетинга.

Меры, которые предпринимаются в Ирландии, для защиты детей

Ирландия предпринимает целый ряд мер по денормализации употребления табака, чтобы свести к минимуму вредное воздействие табачной продукции на детей. Такие меры призваны показать, что курение не является естественным аспектом жизни общества и не должно таковым являться. К этим мерам относится использование простой упаковки, запрет на продажу и демонстрацию табачных изделий, запрет на курение в автомобилях, а также создание свободных от дыма открытых территорий.