Согласно выводам нового исследования ВОЗ, нужно активизировать меры по мониторингу и ограничению ориентированного на детей цифрового маркетинга нездоровых продуктов

Ashan Pathirana

Европейское региональное бюро ВОЗ опубликовало новый доклад, в котором предлагается усилить мониторинг цифрового маркетинга алкоголя, табачных изделий и нездоровых пищевых продуктов, в особенности – продуктов с высоким содержанием соли, сахара и жира. Этот шаг представляется весьма своевременным на фоне непрекращающихся попыток рекламной индустрии сделать детей и подростков мишенью для маркетинговых приемов, воздействуя на них через социальные сети и трудно поддающиеся контролю мобильные устройства.

"В первую очередь беспокойство вызывает тот факт, что спустя почти десять лет после того, как в 2010 г. были приняты рекомендации ВОЗ в отношении ориентированного на детей маркетинга пищевых продуктов и безалкогольных напитков, наши дети по-прежнему подвергаются воздействию онлайновых механизмов маркетинга нездоровых пищевых продуктов, табачных изделий и алкогольной продукции", – отмечает д-р João Breda, руководитель Европейского офиса ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними.

Курение, злоупотребление алкоголем и употребление нездоровых пищевых продуктов тесно связаны с развитием неинфекционных заболеваний, включая болезни сердца, рак, ожирение и хронические респираторные заболевания, и поэтому крайне важно установить контроль за онлайновыми механизмами рекламы таких продуктов, ориентированными на детей. Развитие этих заболеваний можно замедлить или даже предотвратить, устранив основные факторы риска и способствующие им модели поведения уже в детском возрасте.

Вместе с тем в новом докладе о мониторинге и ограничении цифрового маркетинга нездоровых продуктов питания, ориентированного на детей и подростков, говорится о дефиците данных, позволяющих получить представление о поведении детей в цифровом пространстве. В нем отмечается, что дети проводят в интернете, в том числе в социальных сетях, все больше времени, и потому их подверженность воздействию цифрового маркетинга также растет. Авторы доклада призывают в кратчайшие сроки создать и начать применять инструменты для мониторинга воздействия цифрового маркетинга на детей.

Данные о воздействии цифрового маркетинга на детей

В основе доклада лежат итоги прошедшего в июне 2018 г. совещания экспертов, посвященного мониторингу цифрового маркетинга нездоровых продуктов, ориентированного на детей и подростков. Участники совещания обозначили ряд дальнейших шагов, которые требуется предпринять в этой сфере.

В частности, необходимо на основании сведений, полученных от специально сформированных для этого целевых групп, разработать методику, которая будет единообразно применяться в разных государствах-членах для целей сравнения, а также для выявления вопросов, заслуживающих внимания регулирующих органов и разработчиков политики. Принимая во внимание все вышесказанное, ВОЗ начала популяризацию метода мониторинга, известного как "инструмент CLICK", для регулярного проведения точных оценок воздействия цифрового маркетинга на детей.

ВОЗ полагает, что данные, полученные с помощью такого инструмента, помогут убедить правительства стран в необходимости принятия мер по защите детей не только от рекламы нездоровых пищевых продуктов, но и от рекламы табачных изделий и алкоголя. Инструмент CLICK состоит из пяти ключевых компонентов.

С – Понимание цифровой экосистемы. На глобальном, региональном и национальном уровне изучать экосистему цифрового маркетинга и анализировать посещение детьми веб-сайтов и использование цифровых приложений, а также дополнять эти данные информацией от фокус-групп, чтобы давать оценку мнениям, опыту и осведомленности детей (а также их родителей/опекунов) в отношении подходов к маркетингу и рекламных кампаний.

L – Ландшафт для проведения кампаний. Давать оценку кампаниям ведущих национальных брендов, собирая информацию от рекламных агентств и отслеживая социальные сети в масштабе страны, чтобы определить, какие материалы просматривают дети из различных возрастных групп.

I – Изучение воздействия. Изучать воздействие определенного круга платных инструментов цифрового маркетинга на выборку детей в каждой возрастной категории, используя для этого установленное на смартфоны приложение, которое (с согласия пользователя) собирает и агрегирует данные о просмотре детьми рекламных материалов на определенных веб-сайтах и в социальных сетях.

C – Захват изображения на экране. На определенной подгруппе устройств задействовать программу для захвата изображения на экране в реальном времени, чтобы получить представление о том, какие онлайновые материалы видят дети из репрезентативной выборки на своих устройствах. Это позволит досконально изучить маркетинговые приемы, такие как пользовательский контент и скрытая реклама (или "продакт-плейсмент").

K – Распространение знаний. На основе результатов исследований создавать удобные в использовании материалы и формировать партнерства с молодежью, родителями, лицами, вырабатывающими политику и организациями гражданского общества, чтобы совместными усилиями продвигать перемены, повышать осведомленность и влиять на политику.