ВОЗ призывает страны Восточной Европы и Центральной Азии осуществлять мониторинг и ограничивать ориентированный на детей цифровой маркетинг вредных для здоровья продуктов

WHO

В ходе пресс-конференции представители ВОЗ призвали представителей власти и общественность обратить пристальное внимание на опасное воздействие на детей и подростков цифрового маркетинга нездоровых продуктов питания

На состоявшейся 27 мая 2019 года презентации русскоязычной версии доклада «Мониторинг и ограничение ориентированного на детей и подростков цифрового маркетинга вредных для здоровья продуктов» Европейский офис ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с ними (Офис ВОЗ по профилактики и борьбе с НИЗ) представил практический инструментарий для русскоязычных стран Восточной Европы и Центральной Азии по улучшению мониторинга цифрового маркетинга алкогольной и табачной продукции,  а также вредных для здоровья продуктов питания с высоким содержанием соли, сахара и жира.

Прошедшая в ТАСС, одном из ведущих российских новостных агентств, пресс-конференция была направлена на привлечение внимания представителей власти и общественности к ситуации вокруг рекламы нездоровых продуктов питания, ориентированной на детей и подростков,  неизменно являющихся мишенью рекламной индустрии в социальных сетях и на сложно поддающихся мониторингу мобильных устройствах.

Тревожные тенденции

«Индустрия рекламы заставляет молодежь менять свои привычки потребления и активно продвигает вредные для здоровья продукты питания», - сказал д-р Жоао Бреда, руководитель Офиса ВОЗ по профилактике и борьбе с НИЗ. «На нездоровые продукты питания приходится от 70% до 80% рекламы. Мониторинг ориентированного на детей цифрового маркетинга такой продукции крайне важен. Если мы обратимся к основным факторам риска и потребительскому поведению, мы сможем предотвратить развитие НИЗ, связанных с курением, злоупотреблением алкоголем и нездоровым питанием».

Д-р Оксана Драпкина, главный внештатный специалист-терапевт Минздрава России и руководитель Национального медицинского исследовательского центра профилактической медицины, озвучила тревожную тенденцию, связанную с растущим числом российских мужчин с избыточным весом, составляющих 29% от общей численности мужского населения, что троекратно превышает показатель 2003 года.

«Ожирение - это настоящий бич нашего века. Реклама призывает подростков есть больше и меньше двигаться. Повсюду - на улицах, в Интернете и на телевидении – мы видим вызывающую слюну рекламу продуктов питания. Как результат, в России наряду с другими странами все больше и больше людей страдают ожирением», - сказала д-р Драпкина.

ВОЗ предлагает инструмент CLICK

С целью обеспечения стран практическим инструментарием в отношении мониторинга цифрового маркетинга, ВОЗ разработала гибкую систему мониторинга, которая может быть адаптирована к национальному контексту.

CLICK  - это:

  • С Изучение цифровой экосистемы (Comprehend the digital ecosystem)
  • L Систематизация маркетинговых кампаний (Landscape of campaigns)
  • I Изучение воздействия (Investigate exposure)
  • C Фиксирование содержимого экрана (Capture on-screen)
  • K Обмен знаниями (Knowledge sharing)

ВОЗ считает, что инструмент CLICK поможет привлечь внимание правительств стран к негативному влиянию цифрового маркетинга вредных для здоровья продуктов питания и даст толчок к конкретным шагам в отношении защиты детей от рекламы нездоровой пищи, а также табачной и алкогольной продукции.